国际市场营销学山东联盟

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绪论 单元测试

1：问题:案例教学法和传统教学法的区别有哪些

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选项：

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A:教学材料不同

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B:教学过程不同

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C:教学目的不同

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D:教学对象不同

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答案: 【教学材料不同,教学过程不同,教学目的不同】

2：问题:案例教学法和例子教学法的区别有哪些

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选项：

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A:例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析、思考，然后再作出答案

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B:例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题 　　

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C:例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主

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D:例子教学往往比较单纯，环境、背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力

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答案: 【例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析、思考，然后再作出答案 ,例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题 　　,例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主,例子教学往往比较单纯，环境、背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力】

3：问题:案例教学法的特点是什么？

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选项：

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A:不重对错，重在分析与决策能力

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B:不重经验，重在知识框架的应用

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C:不重传授，重在教师与学生互动

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答案: 【不重对错，重在分析与决策能力,不重经验，重在知识框架的应用,不重传授，重在教师与学生互动】

4：问题:案例教学法的应用方法有几个

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选项：

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A:1

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B:2

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C:3

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D:4

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答案: 【2】

5：问题:如果对以下案例教学法的步骤进行排序，顺序正确的有：（1）分析与辩论（2）案例准备（3）撰写案例报告（4）案例总结

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选项：

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A:（1）（2）（3）（4）

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B:（4）（3）（2）（1）

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C:（2）（1）（4）（3）

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D:（2）（4）（4）（1）

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答案: 【（2）（1）（4）（3）】

第一章 单元测试

1：问题:市场营销活动的核心是

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选项：

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A:销售

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B:购买 　　

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C:交易

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D:交换

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答案: 【交换】

2：问题:著名的4p营销组合理论是从()的角度所提出的

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选项：

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A:.消费者

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B: 企业

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C: 政府

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D: 中介机构

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答案: 【企业】

3：问题:国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于

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选项：

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A: 环境

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B:市场

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C: 地理

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D: 气候

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答案: 【环境】

4：问题:下列关于市场的描述正确的是

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选项：

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A:市场是指商品交换的场所

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B:市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。

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C:市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素

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D:市场研究的目的是实现业务增长

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答案: 【市场是指商品交换的场所,市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。,市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素】

5：问题:在营销组合的延伸中，从4P到6P，多了哪俩个因素：

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选项：

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A:政府权利

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B: 公共关系

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C:价值

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D:竞争

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答案: 【政府权利, 公共关系】

6：问题:大市场营销观念理论的提出者是

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选项：

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A:菲利普 科特勒

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B:迈克波特

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C:亚当斯密

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D:麦卡锡

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答案: 【菲利普 科特勒】

7：问题:“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是

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选项：

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A:生产观念

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B:产品观念

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C:市场营销观念

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D:推销观念

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答案: 【产品观念】

8：问题:某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于

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选项：

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A:生产观念

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B: 产品观念

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C:社会市场营销观念

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D:推销观念

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答案: 【社会市场营销观念】

9：问题:市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调

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选项：

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A:满足每一个子市场的需要

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B:满足市场上某一个子市场的需要

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C:满足每一个客户的特殊需要

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D:推销观念

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答案: 【满足市场上某一个子市场的需要】

10：问题:某企业为了顺利进入印度市场，着力于与印度政府以及当地教会组织建立良好的关系，这种做法体现了下列哪种观念

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选项：

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A:社会营销观念

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B: 关系营销观念

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C: 大市场营销观念

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D:推销观念

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答案: 【大市场营销观念】

11：问题: 我卖什么，顾客就买什么。好坏都要靠吆喝，属于

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选项：

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A: 生产观念

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B: 产品观念

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C: 市场营销观念

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D:推销观念

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答案: 【推销观念】

12：问题:可口可乐公司的经营理念是以全球市场为中心，根据国家间市场需求的共性制定整体战略，强调公司整体利益最大化

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选项：

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A:全球营销观念

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B: 关系营销观念

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C:大市场营销观念

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D:推销观念

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答案: 【全球营销观念】

13：问题:关系营销是为了建立、发展、保持长期的、成功的交易关系所有市场营销活动，着眼于与供货方、购买方和侧面组织建立良好的伙伴关系，这一思想是在（ ）观念建立起来的

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选项：

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A: 生产观念

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B: 产品观念

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C:关系市场营销观念

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D:推销观念

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答案: 【关系市场营销观念】

14：问题: 以企业为中心的观念包括

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选项：

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A: 生产观念

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B: 产品观念

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C:市场营销观念

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D:推销观念

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答案: 【生产观念, 产品观念,推销观念】

15：问题:市场营销活动的核心是

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选项：

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A:销售

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B:购买 　　

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C:交易

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D:交换

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答案: 【交换】

16：问题:著名的4p营销组合理论是从()的角度所提出的

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选项：

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A:.消费者

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B: 企业

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C: 政府

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D: 中介机构

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答案: 【企业】

17：问题:国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于

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选项：

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A: 环境

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B:市场

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C: 地理

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D: 气候

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答案: 【环境】

18：问题:下列关于市场的描述正确的是

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选项：

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A:市场是指商品交换的场所

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B:市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。

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C:市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素

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D:市场研究的目的是实现业务增长

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答案: 【市场是指商品交换的场所,市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。,市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素】

19：问题:市场营销组合理论的提出者是

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选项：

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A:菲利普 科特勒

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B:迈克波特

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C:亚当斯密

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D:麦卡锡

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答案: 【麦卡锡】

第二章 单元测试

1：问题:根据影响力的范围和作用方式，营销环境可以服务微观环境和

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选项：

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A:宏观营销环境

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B:直接营销环境

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C:国际营销环境

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D:国内营销环境

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答案: 【宏观营销环境】

2：问题:不属于国际市场营销环境特点的是

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选项：

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A:客观性

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B:差异性

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C:动态性

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D:复杂性

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答案: 【复杂性】

3：问题:主打农村市场的21英寸彩电品牌有长虹的“红双喜”、创维的“富临门”、康佳的“福临门”、厦华的“福满堂”、“ＴＣＬ王牌”等，它们之前就形成了（ ）的关系。

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选项：

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A:愿望竞争者

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B:一般（平行）竞争者

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C:产品竞争者

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D:品牌竞争者

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答案: 【品牌竞争者】

4：问题:下列哪个因素不是企业的微观环境　（ ）

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选项：

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A:中间商

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B:消费者

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C:家庭结构

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D:公众

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答案: 【家庭结构】

5：问题:低机会和低威胁的业务属于（ ）

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选项：

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A:理想业务

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B:冒险业务

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C:成熟业务

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D:困难业务

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答案: 【成熟业务】

6：问题:下列不属于文化的构成要素的是（ ）

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选项：

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A:语言

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B:教育

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C:宗教

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D:国际关系

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答案: 【国际关系】

7：问题:恩格尔系数为（ ）时属于富裕状态消费。

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选项：

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A:20%以下

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B:20%—40%

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C:40%—50%

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D:50%—59%

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答案: 【20%—40%】

8：问题:在跨文化分析中，低背景相关文化是指( )

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选项：

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A:语言只表达部分信息

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B:信息表达比较直接

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C:信息表达不明确

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D:主要依靠背景信息

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答案: 【信息表达比较直接】

9：问题:在国际营销中，各国消费者对孔雀的认识是不同的，比如东方人认为孔雀是美的象征，而在法国却认为是祸鸟。这种现象在国际营销环境中属于（ ）

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选项：

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A:政治环境

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B: 经济环境

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C:文化环境

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D: 科技环境

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答案: 【文化环境】

10：问题:PEST分析法是指（ ）

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选项：

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A:政治环境 Political

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B:经济环境 Economical

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C: 社会文化环境 Social-cultural

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D:技术环境 Technological

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答案: 【政治环境 Political,经济环境 Economical, 社会文化环境 Social-cultural,技术环境 Technological】

11：问题:当一个国家经济结构大变化，工业和服务业取代农业成为经济的支柱。科学技术发展且广泛应用于各种经济活动。国家和企业更多地参与国际经济活动。

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选项：

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A:起飞前夕阶段

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B:起飞阶段

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C: .趋向成熟阶段

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D: 高度消费阶段

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答案: 【.趋向成熟阶段】

12：问题:文化的特点（ ）

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选项：

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A:文化是某个社会中的成员所具有的

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B:文化是分成部分或要素的

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C:文化是与生俱来的

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D:文化的核心是价值观

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E:.文化是不断演进的

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答案: 【文化是某个社会中的成员所具有的,文化是分成部分或要素的,文化的核心是价值观,.文化是不断演进的】

13：问题:政治环境有什么特点？（ ）

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选项：

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A:、非经济手段干预

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B: 强制性

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C:风险性

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D:、 相互协调

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E:变化瞬时性

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答案: 【、非经济手段干预, 强制性,风险性,、 相互协调,变化瞬时性】

14：问题:某国家的企业需要去海外营销，需要了解一个国家人口的那些指标（ ）

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选项：

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A:人口规模

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B: 人口增长率

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C:、人口分布

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D:人口年龄结构

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E:人口性别结构

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答案: 【人口规模, 人口增长率,、人口分布,人口年龄结构,人口性别结构】

15：问题:下列行为中属于政治风险的是（ ）

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选项：

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A:没收

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B:外汇管制

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C:征用

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D:本国化

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E:和国有化

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答案: 【没收,外汇管制,征用,本国化,和国有化】

第三章 单元测试

1：问题:根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是（ ）

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选项：

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A:消费者市场和组织市场

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B:消费品市场和生产资料市场

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C:生产者市场和中间商市场

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D:国内市场和国际市场

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答案: 【消费者市场和组织市场】