市场营销学山东联盟2019智慧树知到答案
时间:2019-12-11 00:29
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2019智慧树知到超星尔雅网课答案大全
第1章 单元测试
1:当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为 ,并将这种情况称为相互市场营销。
智慧树正确答案:市场营销者
2:企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。
智慧树正确答案:市场营销观念
3:()观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”
智慧树正确答案:市场营销观念
4:()是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
智慧树正确答案:需求
5:一次交易包括三个可以量度的实质内容()
智慧树正确答案:至少有两个有价值的事物、买卖双方所同意的条件(包括质量水平、价格水平、服务水平等)、协议时间和地点
6:企业的市场营销活动是一个整体的过程,开始于产品生产之前。
智慧树正确答案:对
第2章 单元测试
1:营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。
智慧树正确答案:对
2:营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。
智慧树正确答案:对
3:无论是基础性还是应用性调查,通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
智慧树正确答案:对
4:判断题:营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的 营销环境面前可能说是无能为力。
智慧树正确答案:对
5:收集第一手资料通过花费较长、周期长,但能掌握市场的即时信息。
智慧树正确答案:对
6:是运用科学的方法,有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。
智慧树正确答案:市场调研
7:在已经明确索要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于 。
智慧树正确答案:描述性调研
8:判断题:营销环境是企业营销活动的限制因素,营销活动依赖于这些环境才能进行。
智慧树正确答案:对
9:一般认为,恩格尔系数越大,生活水平越高;恩格尔系数越小,生活水平越低。
智慧树正确答案:对
10:微观环境与宏观环境之间是
智慧树正确答案:主从关系
第3章 单元测试
1:消费者市场是( )为了生活消费而购买产品和服务的市场。
智慧树正确答案:个人或家庭
2:( )是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
智慧树正确答案:理性购买行为
3:从年龄看,儿童是( )的主要消费者。
智慧树正确答案:玩具
4:所谓 ( ) ,是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。
智慧树正确答案:相关群体
5:对于生产者来说,最完整的购买决策过程包括( )个阶段。
智慧树正确答案:六
6:( )就是确定所需产品的种类和数量。
智慧树正确答案:明确产品规格
7:所谓社会阶层是社会学家根据( )等因素对人们进行的一种社会分类。
智慧树正确答案:职业、收入来源、教育水平、财产数量、居住区域
8:消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响,比如( )。
智慧树正确答案:相关群体、家庭、社会角色地位
9:以下说法正确的是__。 智慧树正确答案:轻于空气的航空器能够飞行是因为其比重比空气轻;、飞机和滑翔机的主要区别在于他们是否有动力装置;、直升机是通过其动力装置直接驱动旋翼旋转而产生升力的航空器;
10:人的自我概念包括( )。
智慧树正确答案:实际自我概念、理想自我概念
第4章 单元测试
3:同质性产品适合采用集中性市场营销战略。
智慧树正确答案:错
4:对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )
智慧树正确答案:A
5:企业只推出单一产品、使用一种营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求,这种竞争战略是
智慧树正确答案:差异市场营销战略
第5章 单元测试
1:消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的( )。
智慧树正确答案:核心产品
2:品牌资产是一种特殊的( )
智慧树正确答案:无形资产
3:在产品的成长期,为了维持市场占有率,延长获得最大利润的时间,企业采取的策略措施有( )。
智慧树正确答案:改善产品品质、寻找新的子市场、改变广告宣传的重点、适时降价
4:在新产品开发的商业化阶段,企业高层管理者应做出的决策有( )
智慧树正确答案:何时推出新产品、何地推出新产品、向谁推出新产品、如何推出新产品
5:为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )
智慧树正确答案:数量折扣
6:在商业企业,很多商品的定价都不进位成整数,而保留零头,这种心理定价策略称为( )策略。
智慧树正确答案:尾数定价
7:心理定价的策略主要有( )。
智慧树正确答案:声望定价、尾数定价、招徕定价
8:分销渠道成员包括( )。
智慧树正确答案:生产者、代理商、消费者
9:影响分销渠道设计的因素有()
智慧树正确答案:顾客特性、产品特性、中间商特性、竞争特性
10:工业品市场尤其是大型的重工业市场上,采用( )促销工具最合适。
智慧树正确答案:人员推销
11:—般说来,胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里,主要考虑的影响媒体种类选择的因素是( )。
智慧树正确答案:产品特性
12:在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,且能及时获得买主反应的方式是( )。
智慧树正确答案:人员推销
13:产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。( )
智慧树正确答案:对
14:包装属于整体产品的延伸层。( )
智慧树正确答案:错
15:产品的生命周期是指产品的市场寿命( )。
智慧树正确答案:正确
16:品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置,并在消费者的心里占据一个特定位置。
智慧树正确答案:对
第6章 单元测试
1:大数据的基本属性是
智慧树正确答案:体量大、类型多、价值密度低、处理速度
2:借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略。
智慧树正确答案:对
3:大数据营销可以帮助企业实现精准营销,但也会存在消费者信息泄露致使消费者权益受损的问题
智慧树正确答案:对
4:长尾营销基于的理论是二八理论。
智慧树正确答案:对
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