市场营销学山东联盟2019智慧树知到答案

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2019智慧树知到超星尔雅网课答案大全

第1章 单元测试

1：当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。

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智慧树正确答案：市场营销者

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2：企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。

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智慧树正确答案：市场营销观念

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3：（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”

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智慧树正确答案：市场营销观念

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4：（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。

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智慧树正确答案：需求

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5：一次交易包括三个可以量度的实质内容（）

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智慧树正确答案：至少有两个有价值的事物、买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）、协议时间和地点

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6：企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。

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智慧树正确答案：对

第2章 单元测试

1：营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。

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智慧树正确答案：对

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2：营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。

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智慧树正确答案：对

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3：无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。

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智慧树正确答案：对

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4：判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的 营销环境面前可能说是无能为力。

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智慧树正确答案：对

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5：收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。

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智慧树正确答案：对

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6：是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。

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智慧树正确答案：市场调研

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7：在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 。

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智慧树正确答案：描述性调研

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8：判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。

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智慧树正确答案：对

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9：一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。

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智慧树正确答案：对

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10：微观环境与宏观环境之间是

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智慧树正确答案：主从关系

第3章 单元测试

1：消费者市场是（ ）为了生活消费而购买产品和服务的市场。

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智慧树正确答案：个人或家庭

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2：（ ）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。

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智慧树正确答案：理性购买行为

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3：从年龄看，儿童是（ ）的主要消费者。

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智慧树正确答案：玩具

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4：所谓 （ ） ，是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。

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智慧树正确答案：相关群体

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5：对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（ ）个阶段。

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智慧树正确答案：六

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6：（ ）就是确定所需产品的种类和数量。

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智慧树正确答案：明确产品规格

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7：所谓社会阶层是社会学家根据（ ）等因素对人们进行的一种社会分类。

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智慧树正确答案：职业、收入来源、教育水平、财产数量、居住区域

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8：消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（ ）。

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智慧树正确答案：相关群体、家庭、社会角色地位

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9：以下说法正确的是__。 智慧树正确答案：轻于空气的航空器能够飞行是因为其比重比空气轻；、飞机和滑翔机的主要区别在于他们是否有动力装置；、直升机是通过其动力装置直接驱动旋翼旋转而产生升力的航空器；

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10：人的自我概念包括（ ）。

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智慧树正确答案：实际自我概念、理想自我概念

第4章 单元测试

3：同质性产品适合采用集中性市场营销战略。

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智慧树正确答案：错

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4：对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )

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智慧树正确答案：A

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5：企业只推出单一产品、使用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，这种竞争战略是

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智慧树正确答案：差异市场营销战略

第5章 单元测试

1：消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（　　）。

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智慧树正确答案：核心产品

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2：品牌资产是一种特殊的（ ）

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智慧树正确答案：无形资产

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3：在产品的成长期，为了维持市场占有率，延长获得最大利润的时间，企业采取的策略措施有（ ）。

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智慧树正确答案：改善产品品质、寻找新的子市场、改变广告宣传的重点、适时降价

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4：在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（ ）

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智慧树正确答案：何时推出新产品、何地推出新产品、向谁推出新产品、如何推出新产品

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5：为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）

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智慧树正确答案：数量折扣

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6：在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。

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智慧树正确答案：尾数定价

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7：心理定价的策略主要有（ ）。

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智慧树正确答案：声望定价、尾数定价、招徕定价

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8：分销渠道成员包括（ ）。

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智慧树正确答案：生产者、代理商、消费者

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9：影响分销渠道设计的因素有（）

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智慧树正确答案：顾客特性、产品特性、中间商特性、竞争特性

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10：工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（ ）促销工具最合适。

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智慧树正确答案：人员推销

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11：—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是( )。

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智慧树正确答案：产品特性

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12：在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（ ）。

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智慧树正确答案：人员推销

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13：产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。（ ）

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智慧树正确答案：对

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14：包装属于整体产品的延伸层。（ ）

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智慧树正确答案：错

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15：产品的生命周期是指产品的市场寿命（ ）。

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智慧树正确答案：正确

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16：品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。

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智慧树正确答案：对

第6章 单元测试

1：大数据的基本属性是

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智慧树正确答案：体量大、类型多、价值密度低、处理速度

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2：借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略。

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智慧树正确答案：对

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3：大数据营销可以帮助企业实现精准营销，但也会存在消费者信息泄露致使消费者权益受损的问题

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智慧树正确答案：对

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4：长尾营销基于的理论是二八理论。

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智慧树正确答案：对